Die Plattform Kenshoo, eine digitale Marketingtechnologie-Firma, legte einen Bericht zu Global Search Advertising Trends für das erste Quartal 2013 vor. Dafür wertete Kenshoo repräsentative Daten ihres Kundenstamms (darunter: meist besuchten Reisewebsites, Hotelketten, weltweite Handelsunternehmen sowie Fortune 50 Firmen) der letzten 24 Monate aus den Kampagnen mit einem jährlichen Werbebudget in Höhe von ca. 3 Milliarden USD aus. Die Studie untersuchte den Erfolg von bezahlten Anzeigen in globalen Suchmaschinen.
Dies sind die Ergebnisse:
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- Die Global click-through-rate (CTR) stieg auf 62% im Vergleich zum ersten Quartal 2012
- Um 15% erhöhten sich die globalen Ausgaben für Suchmaschinenwerbung (in den USA um 24%, während in Europa die Ausgaben zurückgingen: in Großbritannien um 11% und in Europa um 4%)
- Der Cost-Per-Click (CPC) liegt mit einem durchschnittlichen Wert von 0,39 USD unter dem von 2012, während das Gesamtvolumen an Klicks um 21% anstieg
- In den USA entfallen 19% aller Klicks auf Suchmaschinen-Anzeigen, 14% fließen jedoch nur in die Gesamtausgaben aller bezahlten Anzeigen
- In Großbritannien entfallen 28% aller Klicks auf Mobilgeräte (ein Anteil von 25% der gesamten Werbeausgaben)
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Aaron Goldman, Chief Marketing Officer bei Kenshoo wertet die Ergebnisse als sehr positiv:
Es zeigt sich, dass Werber immer ausgeklügeltere Kampagnen mit zielgerichteten Optimierungs-Techniken durchführen. Dies ist eine sehr gesunde Entwicklung für unsere Kunden und verspricht Gutes für 2013.
Global Search Advertising Trends 1. Quartal 2013
Hier geht es zur Studie und Download-Bereich: www.kenshoo.com/searchglobaltrends
Bildnachweis:
Beides Screenshot von https://www.kenshoo.com/
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