Wo kaufen Sie Ihre Lebensmittel ein? Und warum wählen Sie bestimmte Supermärkte um Ihre Vorräte aufzufüllen? Natürlich spielen Erreichbarkeit, Preis und Vorlieben eine Rolle. Trotzdem entscheiden wir uns zwischen Anbietern ähnlicher Produkte, auch wenn sie in gleicher Lage und im gleichen Preissegment liegen. Wir verbinden mit den meisten Marken bestimmte Werte und entwickeln Präferenzen.
Für Unternehmen ist es sehr wichtig für ihre Marke ein positives Image zu schaffen und die Markenbindung zum Kunden zu stärken.
Im heutigen digitalen Zeitalter können Unternehmen das riesige Potenzial des Internets für sich nutzen.
Denn Kunden suchen, recherchieren und holen sich ihre Informationen im Netz – gut, wenn Unternehmen wertvolle Informationen dort anbieten.
Ein gutes Beispiel hierfür ist der Discounter Lidl: Er zeigt mit einer eigenen Rezeptseite, wie ein Unternehmen ohne werbliche Mittel und Produktanpreisungen die eigene Marke stärken kann.
Lidls Rezeptideen
Wer gerne kocht und neue Rezepte aus verschiedenen Ländern ausprobiert, ist auf der Seite der Discount-Kette genau richtig.
Denn ansprechend aufgemacht sind die lidl-rezeptideen.de. Wer bei Lidl an abgepackte Lebensmittel denkt, wird auf der Seite eines besseren belehrt: Vielfältige Rezepte mit frischen Zutaten für jeden Geschmack. Die Struktur ist übersichtlich: Rezepte nach Saison, Ländern oder für Menüs. Wer genaue Speisen im Kopf hat, kann die Suchfunktion nutzen. Wer sich schwer damit tut geschriebene Rezepte nachzukochen oder Erklärungen per Video liebt, wird ebenfalls bedient: Eine Reihe an Kochvideos zeigen Schritt für Schritt die Zubereitung verschiedenster Speisen.
Besonders gelungener Zusatz-Nutzen: Die Einkaufsliste zu jedem Rezept lässt sich an die Portionsgrößen angepasst per E-Mail versenden. Ob Single, Großfamilie oder zu zweit: Die Zutatenliste zeigt automatisch die richtigen Mengen und lässt sich auch bequem mobil jederzeit abrufen.
Auf der Lidl-Seite gibt es nicht nur Rezepte, sondern auch Tipps & Tricks rund um die Küche, eine Fleischkunde sowie Dekotipps.
Unter der Rubrik Spannende Aktionen ist Platz für aktuelle Zusatzinformationen zu saisonalen Lebensmitteln, zu besonderen Anlässen wie Grillen im Sommer oder – aktuell – Rezeptideen mit Pflaumen. Außerdem gibt die Weltfußballerin Nadine Angerer Rezeptvorschläge zu Fitness und Gesundheit.
Die Rezepte und Zutatenlisten sind so ausgewählt, dass sie unabhängig von der Marke Lidl eingekauft und zubereitet werden können – kein einziges Lidl-Produkt findet sich bei den Zutaten. Scrollt der Besucher weiter nach unten, verknüpfen sich redaktionelle Inhalte mit ausgewählten Produkten von Lidl und der Besucher wird zum Online-Shop von Lidl weitergeleitet – zum Beispiel zu dem Shop für Küchenmaschinen oder für Weine .
Fazit
Lidls Rezeptideen knüpfen inhaltlich an das Kerngeschäft des Discounters an: einkaufen, kochen, essen. Die Seite richtet geschickt ihren redaktionellen Content sowohl an kulinarische Genießer, Küchenprofis als auch an Kochanfängern aus. Die Videos machen es beispielsweise für Ungeübte einfach etwas Leckeres auf den Tisch zu zaubern:
Die kostenlos bereit gestellten Inhalte stärken das Vertrauen des Kunden zum Unternehmen und ebnen den Weg Lidl-Produkte zu kaufen. Vertrauen zum Unternehmen baut die Rubrik Qualitätsversprechen auf: Discounter kommen schnell in die Kritik, sei es wegen ihrer Preispolitik, den Arbeits- oder Produktionsbedingungen. Positiver Markenaufbau und Imagepflege sind für das Unternehmen wichtig. Transparenz und Ehrlichkeit sowie besonderes Engagement kommen eventuellen Anschuldigungen zuvor. Mit den Kategorien Verantwortung, Qualität und Datenschutz beugt das Unternehmen Negativ-Schlagzeilen vor, zeigt sich offen sowie vertrauenswürdig.
Was Sie von der Seite Lidl-Rezeptideen lernen können
Wenn Sie Inhalte erstellen, zahlt es sich aus diese übersichtlich und ansprechend zu präsentieren. Welchen Nutzen haben Ihre Produkte? Wie können Sie diese umsetzen und bestmöglichst visualisieren? Gibt es Inhalte, die Sie Ihren Kunden “on the go” mitgeben können, wie etwa eine Email-Funktion ähnlich der Zutatenliste von Lidl oder eine App?
Ist Ihr Unternehmen in einem sensiblen Bereich tätig, das von der Öffentlichkeit kritisch unter die Lupe genommen wird? Kommen Sie möglichen Kritikpunkten zuvor und antworten Sie mit offenen Informationen und Richtlinien, die Ihr Unternehmen auszeichnet und hinter denen Sie stehen können – ein Blog zum Beispiel bietet sich für solche Inhalte hervorragend an.
Mit Ihren Inhalten machen Sie Interessenten auf Ihr Unternehmen aufmerksam, mit Transparenz schaffen Sie eine vertrauensvolle Basis, auf derer Ihre Kunden gerne wiederkommen und Sie weiterempfehlen.
Bildnachweis:
©Screenshot https://www.lidl-rezeptideen.de/
