Google hat es in den USA mit “Google In-Depth” bereits vorgemacht und Quality-Content im Suchmaschinenranking mehr Nachhaltigkeit und Wertigkeit verschafft.
Jetzt setzt auch Facebook verstärkt auf “High Quality”. Das soziale Netzwerk will sich künftig stärker als Nachrichten-Provider positionieren. Waren hochwertige Inhalte im News-Feed des sozialen Netzwerks bisher eher die Ausnahme, sollen jetzt deutlich häufiger auch ausführliche Nachrichten- und Informationstexte angezeigt und verlinkt werden.
Wir sagen Ihnen, was dahintersteckt und was Sie tun können, um Ihre Content-Distribution auf den neuen Facebook-Algorithmus auszurichten.
Der Trend heißt High Quality
Jeder Facebook-User kennt ihn: Den News-Feed am rechten Seitenrand, in dem usergerechte Tipps und Hinweise auf interessante News und Produkte platziert sind. Derzeit nehmen werbliche Inhalte, Fotos, aber auch extern verlinkte Inhalte dort den breitesten Raum ein – das soll künftig anders werden. User greifen besonders häufig dann auf den News-Feed zu, wenn dort aktuelle Berichte und Neuigkeiten zu Themen des eigenen Interessengebiets verlinkt sind. Das gilt insbesondere für Nutzer, die per Smartphone-App auf Facebook zugreifen – eine Gruppe, die ständig wächst und zudem in Facebook besonders aktiv ist.
Mit seinem neuen Algorithmus will Facebook die Inhalte des News-Feeds künftig enger auf die Bedürfnisse seiner User zuschneiden. Relevant sind Inhalte dann, wenn Sie aktuell sind, wenn sie in Facebook häufig angeklickt und geteilt werden – und wenn sie mit den Interessen des Nutzers korrelieren. Nach dem Motto “Das könnte Sie ebenfalls interessieren…” werden als Zusatzservice zu jeder im News-Feed erscheinenden Nachricht außerdem weitere Artikel aus der gleichen Quelle angezeigt:
Ebenfalls spannend: Auch Interaktion und Kommunikation in Facebook sollen künftig noch besser unterstützt und vereinfacht werden. Für aktive User ist es derzeit eher unübersichtlich, einmal aufgerufene Inhalte und die dort hinzu kommenden Posts weiter zu verfolgen. Auch hier naht Abhilfe. Ältere Inhalte werden, wenn dort neue Kommentare gepostet werden, künftig oben im News-Feed angezeigt – so wird es für den User einfacher, an einem Thema “dran” zu bleiben.
News-Feed: Mittendrin statt nur dabei
Die Kriterien, die der Facebook-Algorithmus anlegt, um hochwertige Inhalte zu identifizieren, werden von Experten kontrovers diskutiert. Bedeutet High Quality tatsächlich High Quality oder geht es vor allem darum, das Netzwerk zu stärken und mehr Facebook-eigene Inhalte im Informationskreislauf zu halten? Ihnen als “Content-Provider” kann das letztlich gleichgültig sein. Wichtig ist es, dass Sie die Kriterien kennen, die der Facebook-Algorithmus nutzt, um relevante Inhalte zu identifizieren.
Was können Sie tun, was sollten Sie beachten?
Wichtigste Regel: Je häufiger und regelmäßiger Sie hochwertige Inhalte posten oder verlinken, desto größer ist Ihre generelle “Visibility” im Netz.
Achten Sie mit Blick auf Social Networking darauf, dass Ihre Inhalte den Interessen Ihrer Zielperson entsprechen. Facebook hat sozusagen seine eigenen Gesetze, Entwicklungen sind hier häufig fließend. Die Klickzahlen bestehender Artikel und die Lebhaftigkeit der Diskussion bieten hier einen ersten Orientierungsrahmen.
Aktualität ist Trumpf. Regelmäßig in Facebook eingestellte, aktuelle Inhalte oder Links stärken die Nutzerbindung, erweitern Ihre Nutzerbasis – und sorgen für mehr Relevanz. Je häufiger Ihre Inhalte geteilt werden, desto relevanter werden sie vom Facebook-Algorithmus eingestuft.
Integrieren Sie bestehende Inhalte aus Blogs oder E-Books. Auch Ratgebertexte oder Hintergrundinfos werden als nützlich wahrgenommen.
Tipp: Auch Broschüren oder Kataloge, die Sie zum kostenlosen Download anbieten, sind hochwertiger Content, den Sie über Facebook promoten können.
Es ist jedoch sehr wichtig, dass Sie Ihre Facebook-Fans auf Ihren Blog leiten. Geben Sie deshalb immer einen Link in Ihren Statusmeldungen mit an, der Ihre Facebook-Fans auf Ihren Blog weiterleitet!
Facebook-Referral-Traffic wächst
Um 170 Prozent ist der Facebook-Referral-Traffic weltweit innerhalb eines Jahres gestiegen. Der von Facebook kommende Traffic macht mittlerweile über 17 Prozent des Gesamttraffics von Webseiten aus. Facebook als Kanal für die Content-Distribution sollten Sie deshalb nicht unterschätzen. Dies zeigt folgende Statistik:
Mehr Statistiken finden Sie bei Statista
Bildnachweis:
Icon: graphicriver.net/Art101
Screenshot von https://newsroom.fb.com
