Eine neue Studie einer Forschergruppe der Cambridge Universität und Microsoft zeigt, wie transparent Nutzer von Facebook sind. Und das nur anhand ihrer Likes. Dies ließ sich schon an der personalisierten Werbung erahnen und wird nun von der Studie noch einmal bestätigt.
[box type=“info“]Facebook-Likes verraten Alter, Geschlecht und mehr[/box]
Anhand von freiwillig zur Verfügung gestellten Daten von 58.466 Facebook-Nutzern aus den USA erstellten das Forscherteam ein mathematisches Modell zur Ermittlung von Persönlichkeits-Merkmalen. Der durchschnittliche Nutzer hat 68 Likes, wobei manche über 700 Likes haben. Schon anhand weniger Likes verraten User ihre Neigungen und Interessen, je mehr Likes, desto größer ist die Vorhersagbarkeit.
Die Ergebnisse: Mit 88-prozentiger Wahrscheinlichkeit kann die sexuelle Orientierung richtig vorausgesagt werden. Bei der Hautfarbe sind es sogar 95%. Alter und Geschlecht sind ebenso sehr schnell zu ermitteln. Aber auch Persönlichkeits-Eigenschaften wie „offen“, „pflichtbewusst“ oder „emotional stabil“ konnten anhand der Likes eruiert werden.
[box type=“info“]Facebook eignet sich für maßgeschneiderte Werbung[/box]
Einerseits zeigt die Studie aus der Marketing-Perspektive, dass Facebook für zielgruppenorientierte Werbung die perfekte Plattform ist. Andererseits bestätigt sich das Szenario, dass durch soziale Netzwerke User immer mehr zum gläsernen Menschen werden.
Zur kompletten Studie geht es hier: Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior
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