Marketer nutzen Facebook für ihre Social Media Strategie vorzugsweise mit dem Ziel mehr Aufmerksamkeit für ihre Marke zu erhalten. Dafür ist es natürlich wichtig, auch im Newsfeed seiner Fans zu erscheinen. Was in die Updates der Zielgruppe kommt und was nicht, funktioniert nach einem Algorithmus, der Informationen nach Relevanz wertet. Diese Arbeit leistet bei Facebook der EdgeRank-Algorithmus. Hier wird nach den drei Variablen „Affinität“, „Wichtigkeit“ und „Aktualität“ ausgewählt.
Weitere Selektion der Daten erfolgt bei Facebook nach zwei Kategorien:
[box type=“note“]Persönliche Interaktion des Nutzers[/box]
Zeigt die Häufigkeit an, mit der ein User mit bestimmten Personen oder Seiten interagiert. Je höher dieser Faktor ist, desto eher sieht der Nutzer weitere Postings aus diesen Quellen.
Gibt Aufschluss darüber, welche Typen von Postings frequentiert werden. Im Newsfeed werden diejenigen bevorzugt, bei denen das Interesse am höchsten ist.
[box type=“note“]Reaktion des Netzwerks [/box]
Je mehr Facebook-Mitglieder auf ein Posting reagieren, umso größer ist die Wahrscheinlichkeit das das Posting im Neewsfeed erscheint
Je größer die Zahl negativer Kommentare oder Beschwerden zu einer Veröffentlichungen ist, desto seltener wird sie an Nutzer weitergegeben.
[box type=“note“]Batmans Postings erscheinen nach ihrem EdgeRank[/box]
Wenn Batman bei Facebook wäre, wie groß ist die Wahrscheinlichkeit, dass seine Fans seine Updates in ihrem Newsfeed sehen? Nehmen wir an, Robin, Joker und Bane befinden sich in seinem Netzwerk.
Robin bekommt alle News
Robin ist häufig in Kontakt mit Batman und besucht seine Fotogalerie sowie Links. Zu Batmans Postings klickt er oft den „Gefällt mir“-Button. Beschwerden oder negative Kommentare gibt es nicht. Natürlich erscheinen Batmans Postigs in Robins Newsfeed bevorzugt.
Joker bekommt meist News
Joker ist gelegentlich in Kontakt mit Batman und kommentiert seinen Status. Netzwerk-Reaktionen und Negatives auf Batmans Postings gibt er selten. Damit hat Batman mittlere Priorität.
Bane bekommt wenige News
Bane interagiert selten mit Batman und kommentiert ebenso wie sein Netzwerk gelegentlich Statusmitteilungen. Dabei gibt er oft negative Kommentare. Batmans Postings werden bei ihm selten erscheinen.
[box type=“note“]EdgeRank als Faktor für Social Media Marketing[/box]
Mit welchem Erfolg der 2006 eingeführte EdgeRank-Algorithmus verbunden ist, zeigt die steigende Bedeutung des Newsfeeds. 2011 verbrachten die Nutzer von Facebook noch 27 Prozent ihrer Zeit mit dem Newsfeed. 2012 waren es schon 40 Prozent. Entscheidend für das Social Media Marketing ist die Interaktion mit dem Nutzer sowie viele Reaktionen bei einem geringen Anteil an negativen Kommentaren zu herhalten.
Infografik: EdgeRank – Wie News gefiltert werden
Infografik als externer Link: EdgeRank – Wie News gefiltert werden
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