Ob Nike, Bosch oder Spotify – auch im letzten Jahr haben nationale und internationale Unternehmen gezeigt, wie gutes Content Marketing funktioniert. Wir nutzen den Start ins neue Jahr 2020, um für Euch einen Rückblick auf die besten Content Marketing Kampagnen 2019 zu werfen.

Unser Top 9 der Content Marketing Kampagnen 2019

Swisscom – #myprivatepicasso

Das Schweizer IT- und Telekommunikationsunternehmen Swisscom hat mit der Aktion #myprivatepicasso ermöglicht, dass das Picasso-Gemälde „Buste de femme au chapeau (Dora)“ aus dem Museum in einen Privathaushalt umzieht. Für 24 Stunden hängt das Gemälde also auf einem Schweizer Bauernhof. Das Besondere daran ist der Rahmen: Er überwacht das Gemälde mit einer integrierten Kamera, misst Temperatur sowie den Standort – alles ohne Kabel und von überall.

Mit dieser Aktion beweist Swisscom die Verlässlichkeit ihrer sicheren Verbindung. Durch den Einsatz von Hashtags erlangte die Kampagne auch Bekanntheit über die Schweizer Landesgrenzen hinaus.

👉 Trefft den Macher der Kampagne #myprivatepicasso Achill Prakash (CMO, Swisscom) auf der CMCX am 10. & 11. März in der Messe München.

Amazon – Not Everything Makes The Cut

Für den Super Bowl Spot 2019 holt Amazon big names wie Harrison Ford, Forest Whitaker und Ilana Glazer ins Boot und zeigt damit einen ironischen Blick auf DAS Voice-Wunder „Alexa“. Unter dem Motto „Not Everything Makes The Cut“ zeigt der Tech-Riese mit viel Humor die Schattenseiten des Sprachassistenten – im wahrsten Sinne des Wortes.

Humoristische Darstellung von Unternehmensprozessen sorgen dafür, das Zuschauer mit dem Unternehmen sympathisieren.

#spotifywrapped

https://www.spotify.com/de/wrapped/

Zu Jahresende begeistert Spotify mit der Content-Kampagne #spotifywrapped. Das Unternehmen erstellte für ihre Nutzer individualisierte Jahresrückblicke. Diese beinhalteten die meist gehörten Lieder, die beliebtesten Genres, die Anzahl der mit Musik verbrachten Stunden, Lieblingskünstler und vieles mehr. In der Spotify-App wurde jedem Nutzer sein Hörverhalten in Form einer Story dargestellt, wie man es zum Beispiel von Instagram kennt. Jede dieser Elemente konnten vom Nutzer auf die eigenen Sozialen Medien geteilt werden.

Likeabosch

Das Traditionsunternehmen Bosch hatte das Ziel mit #likeabosch das staubige Markenimage zu erneuern, um sich jung und frisch als Front-Runner zum Thema Internet of Things zu positionieren. Der Werbespot zeigt einen nerdigen Typen, der unter dem Motto „like a bosch“ seinen – digital vernetzten – Tagesablauf rappt. Der Werbespot kommt auch bei den Nutzern sehr gut an, wie einige Kommentare auf YouTube verraten. Das zeigt, dass mutige und lustige Content Marketing Kampagnen, die den Zeitgeist treffen, hohes Erfolgspotential haben.

👉 Trefft den Macher der Kampagne #LikeABosch Boris Dolkhani (Vice President Brand Management and Marketing Communication, Bosch) auf der CMCX am 10. & 11. März in der Messe München.

#letsdrivemercedes

Mit seiner Youtube-Serie #letsdrivemercedes versucht der deutsche Automobilhersteller, seine Zielgruppe mit viel Humor und Expertise zu erreichen. Die deutschen Automagazin-Moderatoren Jean Pierre Kraemer und Matthias Malmedie testen darin die verschiedenen Mercedes-Modelle und das mit Erfolg. Die Videos erzielten bis zu 2,3 Millionen Klicks. Durch die Anwesenheit von zwei Moderatoren, die Auto-Fans so schon von YouTube kennen, plus die Aufmachung der Werbung wie ein Auto-Test-Format, entsteht Authentizität. Mercedes hat mit dem Format genau den Zahn der Zeit getroffen und erntet Lob dafür:

Auch interessant: Daimler Magazin: Adieu Blog, willkommen neue Ära im Content-Marketing

„Dinner’s Ready“ by Nadia Lee Cohen starring Sophia Loren for GCDS x BARILLA | 2019

Auch Barilla kombinierte in seinem letzten Werbespot Italo-Klischees mit Glitz und Glam und erhielt dafür über 3,3 Millionen Youtube-Klicks. Der von Nadia Lee Cohen produzierte Spot zeigt die Schauspiel-Ikone Sophia Loren als Spaghetti-Köchin. Das Pasta-Unternehmen arbeitet mit queeren Inhalten, wie Auftritte von bekannten Drag-Queens, gegen vergangene Kontroversen. Zudem setzt Barilla mit dem Italo-Charm und Pop-Art-Flair auf eine bunte, lebensfrohe Atmosphäre, die den Markengeist von Barilla widerspiegelt.

Mit Purpose Marketing im Kampf gegen soziale Ungerechtigkeit

Viele Unternehmen setzten im Jahr 2019 Purpose Content immer stärker auf ihre Agenda. Ziel war es, sich mit emotionalen und polarisierenden Inhalten im gesellschaftlichen Diskurs zu positionieren und neben wirtschaftlichen Zielen eine gesellschaftliche Verantwortung in den Fokus zu rücken.

Gillette – The Best Men Can Be

Gillette setzte mit seinem neuen Spot ein Zeichen gegen Sexismus und fordert die männliche Zielgruppe dazu auf, Frauen zu respektieren und gegen Ungerechtigkeiten aufzustehen. Dafür erntet das Unternehmen über 33 Millionen Youtube-Klicks. Diese Art der Werbung transportiert nicht nur die Markenbotschaft, sondern zeigt auch die Haltung und Einstellung des Unternehmens. Bei Content Marketing dieser Art besteht die Gefahr von enormen Backlashes und Kritik. Doch auch das sorgt für Aufmerksamkeit. Es liegt an den Unternehmen, nicht zurückzurudern, sondern zu den bereits geäußerten Standpunkten festzuhalten – so auch Gillette. Diese Art der Haltung überzeugt die Kunden und die Kampagne wirkt authentischer.

Mehr zum Thema „Gender Marketing“ von Gillette lest Ihr hier.

Nike – Dream Crazier

Mit der Empowerment-Kampagne zahlt der Sportkonzern ordentlich auf sein Purpose Marketing ein. Ziel ist es, Frauen zu ermutigen, Großes zu erreichen. Im Kampf gegen Sexismus setzt das Unternehmen dabei auf den Tennis Superstar Serena Williams. Die Botschaft ist eindeutig: Frauen müssen sich im Sport immer noch mit den Männern messen und werden dabei häufig als „crazy“ bezeichnet. Gezeigt werden Bilder von Sportlerinnen, die Großes erbracht haben. Darunter die erste Marathonläuferin, wie sie von Passanten abgehalten wird loszulaufen, sich aber befreit und mitmacht. Auch weibliche Basketball-Coaches, Turnerinnen, Läuferinnen und Radrennfahrerinnen werden bei emotionalen Ausbrüchen gezeigt. Diese Content Marketing Kampagne setzt stark auf Emotionalisierung, die Botschaft des Purpose Marketing geht dabei aber nicht verloren.

#unfollowme

https://www.unfollowme.org/

Der deutsche Verein “Laut gegen Nazis e.V.“ fordert in seiner Social-Media-Kampagne Menschen dazu auf, ein Zeichen gegen rechtes Gedankengut zu setzen. Diese sollten mit dem Hashtag #unfollowme ihre rassistischen und fremdenfeindlichen Follower dazu auffordern, ihnen zu entfolgen. Besonders viele Musiker oder Schauspieler sowie Internetpersönlichkeiten riefen auf ihren Social Media Kanälen zu #unfollowme auf. Wer rechtes Gedankengut oder Ausländerfeindlichkeit empfindet oder ausübt, hat nach den Aussagen der Botschafter nichts in ihren Kanälen verloren und soll ihnen deswegen entfolgen.

Content Marketing wird hier genutzt, um auf gesellschaftlich relevante Probleme aufmerksam zu machen, ein Gehör für die Problematik zu erlangen und natürlich die Arbeit des „Laut gegen Nazi e.V.“ bekannter zu machen. Mit Erfolg.

Fazit: Mut und Haltung im Content Marketing werden belohnt – und der richtige Hashtag

Content Marketing bietet in Zeiten von YouTube und Social Media unendliches Potential. In Kombination mit Hashtags und aussagekräftigen Botschaften entsteht Reichweite. Das ist genau das, was jedes Unternehmen erreichen möchte. Wichtig ist zu beachten, dass Positionierungen zu gesellschaftlichen Themen auch mit dem Image des Unternehmens übereinstimmen sollten. Authentizität und Nahbarkeit ist das, was die Nutzer und Kunden sich wünschen. Wer also mit einer klaren Botschaft, einen einprägsamen Hashtag und dem gewissen Maß an Mut und Kreativität Content Marketing betreibt, verschafft sich eine große Sichtbarkeit auf dem Markt.

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