Content Marketing ist in deutschen Unternehmen zum Gesprächsthema geworden, zahlreiche Agenturen spezialisieren sich darauf und bieten Content Marketing als die Dienstleistung Nummer Eins an. Doch wie können vor allem kleine Unternehmen, denen lediglich ein kleines Budget zur Verfügung steht, mit hochwertigen Inhalten überzeugen und sich vor allem von ihren Mitbewerbern differenzieren? Es ist nicht leicht sich in den Suchergebnissen an den ersten Plätzen zu behaupten, vor allem mit Taktikten, die Google weniger schätzt, wie zum Beispiel Linkbuilding.
User sind heutzutage sehr anspruchvoll und suchen nach überzeugenden, nützlichen und anspruchsvollen Inhalten. Anzeigen, Bannerwerbung oder Links, die auf Seiten leiten, die keinerlei Relevanz zu den gesuchten Inhalten haben, frustrieren Online-Nutzer. Zudem sind sie für eine vertrauensvolle Beziehung zwischen Kunde und Unternehmen abträglich.
Content Marketing ist nicht Content Marketing. Wir möchten Ihnen gerne fünf nützliche Tipps an die Hand geben, wie Sie relevante Informationen liefern um eine langfristige und fruchtbare Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen.
Erstellen Sie Inhalte, die überzeugen
Gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass sie für Ihre Leser schon auf den ersten Blick wertvoll sind. User scannen Inhalte nur und lesen Texte nicht immer von vorne bis hinten durch. Stellen Sie deshalb den unmittelbaren Nutzen heraus und wecken Sie das Interesse Ihres Lesers. Liefern Sie Insider-Informationen, die authentisch und schnell zu erfassen sind.
Kreativität ist King
Inhalte können noch so nützlich sein, wenn sie nicht ansprechend aufbereitet sind, werden sie schlicht und einfach übersehen. Vor allem junge Leute, die in einer digitalen Welt aufwachsen, sind extrem anspruchsvoll und möchten etwas geboten bekommen. Achten Sie auf ein ansprechendes Layout und ein professionelles Erscheinungsbild. Denken Sie über eine passende Farbwahl, aussagekräftige Bilder und CTA’s nach. Seien Sie kreativ und zeigen Sie durchaus mal Mut.
Stellen Sie eine Beziehung her
Nichts lässt Seitenbesucher schneller wegklicken als Inhalte, die unpersönlich und für die Breite Masse erstellt wurden. So wie Standardbewerbungen bei der Jobsuche sind auch Inhalte für jedermann wenig erfolgreich. Definieren Sie zuerst Ihr Publikum: Für wen schreiben Sie? Was sucht Ihr Publikum, welche Themen passen und welcher Stil kommt gut an?
Erzählen Sie Geschichten
Nichts kann eine Message besser rüberbringen als eine Geschichte. Nichts ist inspiriernder als eine überzeugende Story. Informationen in Form einer kleinen Geschichte zu transportieren, ist erfrischend und überzeugend. Auch hier sollten Sie kreativ sein – auch bei trockenen Themen lassen sich emotionale Aufhänger finden. Vor allem positive und emotionale Inhalte lesen und teilen User gerne.
Überprüfen Sie Ihre Erfolge
Content Marketing Taktikten sind mitunter schwieriger zu messen als andere Marketingmaßnahmen.
Mit dem kostenloses Tool Socialcrawlytics.com können Sie zum Beispiel sehen, welche Inhalte in den Sozialen Medien am häufigsten geteilt wurden. So erkennen Sie mit der Zeit welche Inhalte auf welchen Plattformen gut oder weniger gut funktionieren.
Wie gut Ihre Inhalte bei Ihren Newsletter-Abonnenten ankommen, testen Sie relativ einfach mit einem A/B-Test. Erstellen Sie zwei unterschiedliche Versionen Ihres E-Newsletters. Testen Sie verschiedene Überschriften oder unterschiedliche Themen. Versenden Sie eine Version an die Hälfte Ihrer Abonennten und die zweite Version an die andere Hälfte. Welche wurde häufiger geöffnet und welche generiert mehr Klicks?
Wenn Sie Zeit und Sorgfalt in die Erstellung Ihrer Inhalte investieren, zahlt sich dies für eine langfristige zufriedenstellende Beziehung zu Ihren Kunden aus.
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